Hace tres años, la historia del fútbol argentino se agrandó cuando la albiceleste levantó la Copa del Mundo en el Mundial de Qatar de 2022. Aquel hito, que hoy se recuerda y se celebra, dejó constancia de la expansión y crecimiento sin precedentes que atravesaba el país y que sirvió para confirmar el buen trabajo realizado por su federación, y que hoy en día sigue en aumento.
Leandro Petersen, director de marketing de la Asociación de Fútbol Argentino (AFA), participó en la pasada edición de SPORT SUMMIT MADRID (SSM) en una ponencia en la que se ponía en valor la expansión internacional del fútbol argentino. Petersen se puso al frente de la AFA en 2017, encontrándose con una organización quebrada económicamente que únicamente contaba con el apoyo de cinco compañías.
Con un punto de partida muy desfavorable, la AFA tuvo que trabajar mucho en materia de marketing para conseguir grandes resultados. Con la aspiración de convertirse en una marca global, comenzó a priorizar otros mercados como China, India y Oriente Medio. Como apuntó su director en SSM, había que crear una marca de cero, pues el fútbol argentino fuera del campo no tenía nada.
Tras poner en marcha una estrategia de expansión, se hizo especial trabajo en el estudio del mercado chino, consiguiendo a día de hoy más de 10 compañías que apoyan a Argentina desde el país asiático, así como de Estados Unidos y Dubái, que han contribuido al crecimiento de la AFA.
En 2020 empezó el proyecto en EEUU, en el que se tuvieron que realizar diferentes acciones para lograr acoplarse a un mercado que se encontraba en crecimiento, pero en el cual el fútbol no era el deporte principal. Tras mucho trabajo, han conseguido que 50 compañías estadounidenses les apoyen en la actualidad, como señaló Petersen en SSM.
Aquel logro histórico, que hoy está de aniversario, permitió fortalecer la estructura de la AFA, así como de consagrarla como una gran marca a ojos del mundo. Con 15 escuelas de fútbol en todo el mundo en el último año, su expansión se presenta como consecuencia de un fuerte trabajo entre gestión, planificación y estrategias que pretenden dejar el nombre de Argentina en lo más alto.